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合格的包裝：顏值是面子，好用是里子

文章來(lái)源：巨人包裝 發(fā)布日期:2022-09-20 08:33 文章作者：巨人包裝小編


　　如今顏值當(dāng)?shù)?，大部分食品包裝的設(shè)計(jì)重點(diǎn)往高端、大氣、精美上靠攏，誓將產(chǎn)品做成吃不起的樣子。事實(shí)上設(shè)計(jì)的本質(zhì)是解決問(wèn)題，是通過(guò)包裝為消費(fèi)者提供更多便利，解決實(shí)際使用中遇到的問(wèn)題。
 
　　一、小規(guī)格包裝
 
　　包裝不只是包裝，是產(chǎn)品體驗(yàn)的一部分。優(yōu)秀的包裝，不僅要滿(mǎn)足品牌形象設(shè)計(jì)，還要回歸“服務(wù)意識(shí)”-為消費(fèi)者的實(shí)際需求提供良好體驗(yàn)。
 
　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，小包裝是當(dāng)前重要的發(fā)展趨勢(shì)。
 
　　小包裝最明顯的優(yōu)點(diǎn)就是方便攜帶、方便隨時(shí)使用，小規(guī)格包裝的商品可以一次性用完，不用考慮后續(xù)的保存問(wèn)題，也更加輕便，便于攜帶和流動(dòng)。如果一款食品的包裝規(guī)格過(guò)大，放置過(guò)久的食品一來(lái)容易變得不夠新鮮，二來(lái)容易腐敗變質(zhì)，造成浪費(fèi)。
 
　　現(xiàn)在商品種類(lèi)很多，消費(fèi)者希望能夠嘗試不同種類(lèi)的商品，大規(guī)格的包裝會(huì)阻礙這種消費(fèi)者的意愿。例如話(huà)梅、餅干等，當(dāng)前最常見(jiàn)的就是一包大包裝，里面不同口味的單獨(dú)包裝。
 
　　在一款新產(chǎn)品上市初期，由于消費(fèi)者對(duì)其不了解，還不能肯定此產(chǎn)品到底怎么樣，此時(shí)，消費(fèi)者更加愿意購(gòu)買(mǎi)少量的嘗試，所以使用小規(guī)格塑料包裝袋來(lái)包裝產(chǎn)品，會(huì)讓消費(fèi)者更加愿意和更加容易開(kāi)始嘗試。
 
　　二、照顧小眾人群的需求
 
　　當(dāng)前大部分包裝，都是面對(duì)普通消費(fèi)者，雖然我們不斷做精細(xì)化分類(lèi)，例如區(qū)分出老人、兒童專(zhuān)用產(chǎn)品，但是關(guān)于小眾人群的需求市場(chǎng)，卻鮮少有人涉足。
 
　　例如殘障人士。殘障人士的核心訴求，就是能獨(dú)立生活。盲文、盲道、導(dǎo)盲犬給了他們接觸世界的渠道，但是日常生活卻沒(méi)有盲文。即使是大型超市，依然沒(méi)有用盲文備注包裝的食品。
 
　　可有設(shè)計(jì)針對(duì)盲人的，食品細(xì)節(jié)處的標(biāo)識(shí)。
 
　　有人說(shuō)，現(xiàn)在的環(huán)境中盲人可能去不了超市，別說(shuō)自主選購(gòu)商品了。其實(shí)這種設(shè)計(jì)，在盲人基礎(chǔ)設(shè)施不完善的現(xiàn)階段，更像是對(duì)盲人心理上的慰藉。盲人可以無(wú)法選購(gòu)，但是盲人的家人可以為他選購(gòu)，帶回家方便盲人使用，或者只是介紹產(chǎn)品外包裝功能，也能為盲人帶去快樂(lè)。
 
　　三、使用需求
 
　　滿(mǎn)足消費(fèi)者的使用需求，能夠迅速建立與消費(fèi)者之間的橋梁，拉近與消費(fèi)者的關(guān)系，為二次消費(fèi)打下基礎(chǔ)。
 
　　例如漢堡，漢堡體積較大，張口直接咬會(huì)讓五官做出很夸張的動(dòng)作，這對(duì)于一些女性來(lái)說(shuō)是不能接受的。
 
　　漢堡品牌Freshness Burger發(fā)現(xiàn)經(jīng)典漢堡的銷(xiāo)量不理想的問(wèn)題，并察覺(jué)到女性這一顧慮，于是日本電通為之設(shè)計(jì)了一款可以遮擋面部的漢堡包裝The Liberation Wrapper（解放包裝）。
 
　　女孩子們?cè)诔詽h堡的時(shí)候，可以用這個(gè)包裝紙遮住自己的面部，直到自己咀嚼結(jié)束閉上嘴巴后再將包裝紙拿下來(lái)，這樣既可以享受漢堡帶來(lái)的快樂(lè)，又可以讓自己始終保持干凈整潔的儀容儀表。
 
　　此款包裝袋推出后，大批女性顧客選擇購(gòu)買(mǎi)漢堡，銷(xiāo)量增長(zhǎng)213%


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