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人文關懷：包裝設計中的新思考
文章來源：巨人包裝 發(fā)布日期:2023-02-24 16:00 文章作者：巨人包裝小編
市場化進程不斷加快，消費觀念也隨之改變，人們越來越重視精神層面的追求。而包裝，不僅是保護與創(chuàng)意，更是連接用戶和產品的橋梁。因此在設計中，除了顏值，對人文的價值和真正的尊重也越來越清晰的展現(xiàn)出來。
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據2018年《視障網民移動資訊行為洞察報告》顯示，全世界大約有4500萬盲人，而中國的視力殘疾人有1263萬人，視障者1300多萬；隨著老齡化的嚴重，這個群體有進一步擴大的趨勢。在產品創(chuàng)新日益強調細分人群與人性化設計的今天，盲人的各種消費需求成為一片亟待被重視、被滿足的藍海市場。而能讓盲人無障礙閱讀、感知和使用的包裝，就成為駛向這片藍海的航船。
為了方便視障人士分辨產品的具體品類（酒或飲料），在日本，罐裝啤酒或者其他酒的蓋子上，都會印有“酒”的點字。有的啤酒瓶身還印有酒精度數的標識符。最早開始應用這項技術的企業(yè)是寶酒造。
2022年12月，家樂氏宣布將在美國市場的產品包裝上應用NaviLens包裝技術。該技術采用了高對比度的彩色方塊圖形，使視障人士在距離3米外的地方仍可以通過手機掃描獲得產品信息。相較于需要精準對位的黑白二維碼，這一技術為視障人士的日常生活提供了極大的便利。
同時，想要讀取包裝上的NaviLens彩色二維碼，用戶還需要在智能手機上下載NaviLens應用，利用該應用掃描二維碼后，系統(tǒng)就會通過音頻的形式提供消費者指引，并向消費者介紹產品信息。NaviLens應用系統(tǒng)上線于2018年4月16日，自上線以來，已有超過1萬名用戶下載該應用。
目前，家樂氏分別在其玉米片、Special K、Rice Krispies和Crispix的包裝上應用彩色二維碼。2022年12月，NaviLens彩色二維碼也出現(xiàn)在了Coca-Cola圣誕套裝上。
主打綠茶的印度茶品牌Aromica Tea也推出創(chuàng)新盲文茶包裝，目前共有Assam Orthodox、Assam Green Tea和基于Assam CTC的Masala Tea三種。其中，包裝上的盲文浮雕印刷得到了當地一家名為“Care U 365”的非政府組織大力幫助，該組織一直致力于為視力障礙者開展各種福利活動。
Aromica Tea的總監(jiān)Ranjit Baruah表示：“盲文友好產品解決了社會中特殊人群的需求，并給予他們尊嚴，帶給他們選擇的平等權利，這項倡議是為提供平等而努力。”
（二）熱飲包裝
全球消費者對熱飲的需求正在迅速增長。根據GlobalData的研究，2014年至2019年間，50個主要國家/地區(qū)的飲品需求預計將按價值計算增長15%，按數量計算將增長22%。
據《環(huán)球時報》記者了解，針對消費者對瓶裝熱飲“暖身+健康”的需求，不少品牌在產品上做出創(chuàng)新。可口可樂推出可加熱的“生姜+”汽水，主打養(yǎng)胃保暖；北冰洋發(fā)布“杞橙、天生桂杞、敲核、打麥”4款熱飲新品；三得利推出的升級版冬季熱飲則包括經典無糖烏龍茶、黑烏龍茶等產品。
2022年11月，包裝解決方案供應商SIG開發(fā)了Heat&Go無菌包裝材料，使熱飲可以在微波爐中加熱。Heat&Go是用一種高阻隔替代品取代了標準無菌紙盒結構中的鋁層，在這種情況下，飲料可以在不影響產品質量的情況下進行微波加熱。
這種新結構的阻隔性能，可以保護產品免受外界環(huán)境中光、氧氣、氣味和水的影響。此外，Heat&Go的設計也考慮到了消費者的安全，它的結構可以保證飲料加熱至60°C時，也不會損壞封裝完整性，并且具有過熱時防止爆裂的安全特性。這一技術在一定程度解決了消費者安全加熱產品的需求，保護了產品的風味和營養(yǎng)，同時也為熱飲開辟新的市場提供了技術支撐。
此外，明顯標記“暖冬”“暖胃”標簽的產品和便利店也更能吸引消費者。在寒冷環(huán)境下，品牌方或便利店直截了當的提示，除能滿足“尋求暖意”的消費心理外，也降低消費決策成本。
（三）心理健康
心理健康一直是一個敏感的社會問題，據世界衛(wèi)生組織稱，抑郁癥等疾病每年導致約70萬人死亡。毫不奇怪，自疫情以來，世界各國的精神健康疾病有所增加。作為品牌在消費者手中的觸覺部分，包裝是讓人們參與重要社會問題的最有力的接觸點。品牌將越來越多地使用包裝來表達他們對心理健康等問題的聲援，將包裝變成一個平臺，來推動實際的變化，人們可以在這個平臺上獲得所需的支持，或者使用包裝來幫助其他人。
2021年Pentawards的最佳獲獎學生作品是Special One。這款蘇打水的設計主題是情感障礙，這是一個社會項目，致力于提高年輕人對精神健康狀況的認識并減少其恥辱感。五種特殊口味對應于五種最常見的人格障礙，它們的特征使用罐頭正面的圖形隱喻來顯示。在背面，您可以閱讀有關該疾病的一般信息并找出最初的癥狀。
這款包裝還具有增強現(xiàn)實功能，如果你將相機對準罐頭，動畫將展示一個關于這種疾病的相關內容。按下按鈕，消費者還可以對人格障礙的最初跡象進行測試。
Taxi Studio設計主管Clem Halpin表示“當我們反思疫情后的世界時，重要的是我們要意識到心理健康在設計界和社會中的重要性。提高對心理健康的認識至關重要，讓心理健康不再成為人們羞于提起的話題。”
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