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中國快速消費(fèi)品市場(chǎng)前三季度銷售額增長3.6%,包裝食品引領(lǐng)增長
文章來源:巨人包裝 發(fā)布日期:2022-12-21 16:25 文章作者:巨人包裝小編
12月8日,貝恩公司攜手凱度消費(fèi)者指數(shù)聯(lián)合發(fā)布《2022年中國購物者報(bào)告》。報(bào)告中顯示,中國快速消費(fèi)品市場(chǎng)前三季度銷售額增長3.6%,一舉扭轉(zhuǎn)2020年以來的一貫趨勢(shì),跑贏了第二和第三季度的全國GDP增速。
貝恩公司與凱度消費(fèi)者指數(shù)已連續(xù)跟蹤中國消費(fèi)者的購物行為11年,他們的分析報(bào)告中包括包裝食品、飲料、個(gè)人護(hù)理和家庭護(hù)理這4個(gè)領(lǐng)域,具體包含26個(gè)品類。
貝恩公司資深全球合伙人布魯諾(Bruno Lannes)表示,“中國快速消費(fèi)品市場(chǎng)銷量較去年同期增長5.9%,成為拉動(dòng)銷售額增長的主引擎。疫情催生的消費(fèi)者囤貨行為是推動(dòng)銷量增長的原因之一,且各品類的銷量均有所增長。盡管整體市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜多變,中國快速消費(fèi)品市場(chǎng)依然展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性,未來幾個(gè)月乃至幾年依舊前景可期。”
疫情發(fā)生第三年,快消品依然是大眾的剛需。在包裝食品、飲料、個(gè)人護(hù)理和家庭護(hù)理這四大品類中,包裝食品的增長勢(shì)頭最為明顯。
報(bào)告顯示,四大消費(fèi)品領(lǐng)域中,包裝食品和家庭護(hù)理在前三季度引領(lǐng)增長,這主要?dú)w功于疫情期間消費(fèi)者囤貨需求的激增以及健康衛(wèi)生意識(shí)的加強(qiáng)。與此同時(shí),飲料品類表現(xiàn)也很亮眼。
2022年前三季度,包裝食品量價(jià)齊升,銷量增長4.6%,平均售價(jià)增長2.6%,推動(dòng)銷售額增長7.4%。與包裝食品類似,疫情刺激家庭護(hù)理品類需求激增,銷量和平均售價(jià)分別取得5.4%和0.6%的增長,推動(dòng)銷售額增長6%。
凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)表示:“追求性價(jià)比逐漸成為主流消費(fèi)趨勢(shì)。不過,在食品和飲料領(lǐng)域,消費(fèi)者的大包裝囤貨行為對(duì)銷量的刺激更為明顯,而在個(gè)人和家庭護(hù)理品類,消費(fèi)者則更青睞低價(jià)產(chǎn)品和渠道。”
平均售價(jià)的提升,一方面是包裝品類開始走高端化路線。報(bào)告指出,隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品配料和熱量攝入認(rèn)知的日益提升,他們?cè)敢鉃榇沃Ц陡叩囊鐑r(jià)。而另一方面,則是廠商考慮到通貨膨脹壓力,提高了產(chǎn)品價(jià)格。但是,考慮到消費(fèi)者的生活正在逐步恢復(fù)往日,囤貨趨勢(shì)是否會(huì)持續(xù)下去還不能預(yù)期。
同時(shí),虞堅(jiān)也表示,消費(fèi)者囤貨以后,家里還有很多方便面等包裝食品,這些存貨都需要一定時(shí)間進(jìn)行消化。
未來更多不是通過銷量驅(qū)動(dòng),而是要通過提供更高附加值的產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者的需求。
報(bào)告對(duì)快速消費(fèi)品品牌的行動(dòng)方向提出建議,包括全面評(píng)估市場(chǎng)和消費(fèi)趨勢(shì),規(guī)劃部署可靠的增長路徑;不斷優(yōu)化營銷效果,同時(shí)動(dòng)態(tài)調(diào)整定價(jià)、分類、包裝和促銷,充分釋放營收潛力;加強(qiáng)提前預(yù)測(cè)變化的能力,構(gòu)建靈活性和韌性等。
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